疫情意味著國(guó)人現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)購(gòu)物，波士頓咨詢集團(tuán)計(jì)算出海外消費(fèi)已經(jīng)下降到30%。當(dāng)然，分析師們?cè)缇皖A(yù)料到了這種轉(zhuǎn)變。事實(shí)上，貝恩公司預(yù)測(cè)，到2025年，國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)的差距將趨于平衡。2020年的災(zāi)難性事件只會(huì)加速品牌不可避免地需要更多地關(guān)注中國(guó)大陸。但分析師未能預(yù)料到，當(dāng)這一時(shí)刻到來(lái)時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌、企業(yè)集團(tuán)和獨(dú)立設(shè)計(jì)師的實(shí)力會(huì)有多強(qiáng)。

西方品牌的一個(gè)弱點(diǎn)是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)Chemlinked的研究，香奈兒（Chanel）、湯姆?福特（tomford）和嬌蘭（Guerlain）等頂級(jí)品牌的價(jià)格將上漲10%。事實(shí)上，Chemlinked的葉晨發(fā)帖稱，幾輪漲價(jià)讓中國(guó)消費(fèi)者覺(jué)得高檔化妝品變得太貴了。

天貓仍然是消費(fèi)者研究產(chǎn)品和價(jià)格的主要目的地。但在產(chǎn)品選擇方面，他們?nèi)匀灰蕾囉谥袊?guó)的美容KOL。Gartner常務(wù)副總裁daniellebailey表示，中國(guó)的美容消費(fèi)者深受austinli等大牌kol的影響。然而，中國(guó)本土品牌往往對(duì)趨勢(shì)性的微觀影響者有更深入的了解，比如傅美林，后者往往能產(chǎn)生更大的長(zhǎng)期效果。

根據(jù)CBNData內(nèi)衣行業(yè)趨勢(shì)研究，2019年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元人民幣。女性內(nèi)衣占總市場(chǎng)規(guī)模的60%以上，2019年新增112家內(nèi)衣類企業(yè)（較上年增長(zhǎng)38%）。

天貓?jiān)谥袊?guó)的西裝銷量排名中，前三名分別是Youngor、Firs和Goldlion，而像Match U這樣的利基公司正試圖通過(guò)數(shù)字化舉措重新定義定制市場(chǎng)。在2020年期間，一些品牌甚至實(shí)現(xiàn)了多元化。

定制裁縫工作室Huntsman零售主管Taj Phull表示，由于缺乏旅行，他的客戶無(wú)法得到亨斯邁的全面服務(wù)（從一流的客戶服務(wù)，甚至到裁剪室獨(dú)特的氣味）。但令人驚訝的是，封鎖并沒(méi)有像他預(yù)期的那樣阻礙銷售。

盡管中國(guó)一些奢侈品牌和行業(yè)火燒眉毛，但未來(lái)幾年只會(huì)證明更具挑戰(zhàn)性。對(duì)新鮮感和“國(guó)潮”的渴望已經(jīng)蔓延到其他行業(yè)。例如，中國(guó)大陸是世界上最大的瑞士手表市場(chǎng)。但中國(guó)制造手表的日益普及已成為瑞士鐘表業(yè)的最新潛在威脅。

疫情讓數(shù)百家國(guó)際品牌蜂擁到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但這并不一定能帶來(lái)銷量，因?yàn)橐咔橐褜⑵渲性S多品牌重新定位。由于幾乎沒(méi)有時(shí)間浪費(fèi)，奢侈品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者必須積極關(guān)注本地品牌在其行業(yè)內(nèi)的發(fā)展。而且隨著價(jià)格的進(jìn)一步上漲，再豐厚的老底也不一定會(huì)成為一種救世主。