去年夏天，卡地亞重新推出了帕夏手表系列，再次一次獲得了成功。該品牌的新來者可能會認為它具有難以想象的光滑性和創(chuàng)新性：該品牌罕見的圓形手表?？ǖ貋喪紫瘓?zhí)行官在一篇關(guān)于為什么要讀經(jīng)典的文章中引用作家伊塔洛·卡爾維諾的話，解釋了歷史偶像的魅力：“我們第一次遇到經(jīng)典其實不是第一次。感覺很熟悉，因為這是我們事先集體想象的一部分。我們知道主人公和故事，我們在某處聽到了旋律，即使我們不記得什么時候。相反，當我們第二次重新發(fā)現(xiàn)它時，它是一個新的第一次?！?/span>

隨著卡地亞標志的出現(xiàn)，香奈兒的2.55皮包和小黑裙、迪奧的酒吧套裝、巴寶莉風衣、愛馬仕伯金包、古馳休閑鞋或竹袋等等也隨之出現(xiàn)。

在疫情的影響下，消費者已經(jīng)轉(zhuǎn)向“少買，買得更好”的態(tài)度，他們將轉(zhuǎn)向更大的品牌——路易威登（Louis Vuitton）的箱包，勞力士（Rolex）的手表，當然還有卡地亞（Cartier）的珠寶——但更重要的是，這些品牌中的標志。購物者仍然對健康問題感到厭倦，因為疫情已經(jīng)進入了一個危險的新階段，購買的重點是必需品，而不是“好東西”

有趣的是，這也發(fā)生在去年，許多品牌都在為庫存問題而掙扎，因為大多數(shù)門店在春季關(guān)閉，決定削減季節(jié)性、異想天開產(chǎn)品的訂單。許多公司指出，“標志性產(chǎn)品”（那些帶有更明顯標志的產(chǎn)品）在手袋中表現(xiàn)出色，“標志性產(chǎn)品”（手表和珠寶中的同等產(chǎn)品：沒有大的標志，但設(shè)計出與眾不同的產(chǎn)品）也表現(xiàn)出色。

創(chuàng)新是奢侈品的關(guān)鍵，我們當然不想回到七八年前對一些品牌來說是普遍存在的時代。同時，首次購買的人也被經(jīng)典吸引。因此，令新來者和忠實消費者都非常開心的是定期地重新詮釋圖標（見一季又一季的香奈兒夾克），因此新來者很興奮，但回頭客仍然很開心。當一個新設(shè)計師接手一個品牌時，她或他會立即專注于“重溫品牌檔案”，這并不奇怪，這不是軟弱、自滿或缺乏創(chuàng)意的表現(xiàn)，而是關(guān)于繼續(xù)續(xù)寫經(jīng)典。如果你能想出一個自己的圖標，那只會為你正在打造的品牌殿堂再添一根柱子。