中國時尚產(chǎn)業(yè)的新生使得它能夠在全球動蕩的一年里迅速適應(yīng)數(shù)字化，這場動蕩影響了供應(yīng)鏈、消費者行為和時裝周。上海時裝周AW20是第一個數(shù)字化的時裝周，與天貓聯(lián)手，全程直播。

當(dāng)全世界見證了虛擬時裝周與實體通道相結(jié)合的成功之時，米蘭和倫敦等西方時尚之都也開始嘗試將其春夏時裝秀的T臺數(shù)字化?，F(xiàn)在，這個行業(yè)可能不得不永久性地適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，虛擬展廳對于買家和品牌來說正變得越來越重要。這是因為，由于國際旅行受限，時裝周和貿(mào)易展覽不得不選擇進(jìn)行遠(yuǎn)程商務(wù)。

DFO是一家面向全球時尚和生活方式360度市場開發(fā)的集團，尋求在中國的市場，是最早對這一需求作出反應(yīng)的集團之一，這主要是由于該公司在巴黎時裝周上的國際影響力。因此，WWD在疫情初期的一篇文章中稱，“虛擬展廳和直播將成為中國購物體驗的新標(biāo)準(zhǔn)?！比欢?，貿(mào)易展和時裝秀將在2021年卷土重來。

對于購買國產(chǎn)品牌的中國買家來說，虛擬展廳目前并沒有得到廣泛應(yīng)用，因為疫情在中國很快得到控制。但買家確實在3月和10月前往當(dāng)?shù)刭徺I。她說：“當(dāng)然，對于那些與海外品牌有著更穩(wěn)定業(yè)務(wù)的商店來說，虛擬展廳對他們遠(yuǎn)程購買幫助很大?！薄?/span>

總部位于紐約的全球數(shù)字批發(fā)平臺JOOR目前已在中國市場站穩(wěn)腳跟，該平臺由Battery Ventures、Canaan Partners和ITOCHU提供支持。最近，Ontimeshow推出了OntimeOrder，這是一個在線訂購系統(tǒng)，允許不能到店的買家遠(yuǎn)程購買。

在中國，流媒體直播正在B2C環(huán)境中應(yīng)用，并再次改寫了這個年輕市場的規(guī)則。KOL強大的銷售能力和中國供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)使其有可能從傳統(tǒng)的時尚訂貨季的規(guī)則轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑@一系統(tǒng)允許快速、直接和有效的銷售方法，從而通過直播銷售推出更多的膠囊系列和獨家產(chǎn)品。因此，品牌或買方商店和KOL之間的合作在這個市場上會非常頻繁。