中國男性消費者歷來排在市場價值鏈的最底層，排在女性、兒童，甚至寵物之后。然而，在過去幾十年中，男性消費被低估了。而現(xiàn)在，“他經(jīng)濟”已經(jīng)在后疫情后的中國全面崛起，變得比女性更強大。

根據(jù)德勤和賽科發(fā)布的一篇題為《中國二線城市奢侈品消費分析》的論文，中國男性消費者的數(shù)量已經(jīng)超過了女性消費者。由于中國從傳統(tǒng)的男性化轉(zhuǎn)向更具流動性和包容性的定義，以及其不斷增長的可支配收入，中國經(jīng)濟現(xiàn)在為奢侈品牌提供了許多尚未開發(fā)的機會。

和世界其他許多地方一樣，中國的男性刻板印象正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。因此，營銷人員對男性消費者的理解已經(jīng)動搖，他們不得不重新考慮中國男性的消費習(xí)慣。如今，這些男人更注重自己的外表，在職業(yè)和日常生活中尋求更光鮮的外表。

最近，旨在鼓勵男性超越文化規(guī)范的品牌活動在中國社會舞臺上激增。由中國定性消費者洞察和青年營銷咨詢機構(gòu)Youthology發(fā)起的一個項目Wake Up，Guys：探討了品牌和他們的男性客戶是如何影響彼此的。

根據(jù)Youthology的說法，品牌的價值主張已經(jīng)從迎合老式的陳規(guī)定型觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^打破界限和擁抱性別流動性來重新定義陽剛之氣的概念。這一方向得益于不斷發(fā)展的社交媒體視角以及時尚和奢侈品牌的名人代言。尤其是年輕男性，他們在社交媒體上接觸到的生活方式和時尚內(nèi)容挑戰(zhàn)了性別的二元性。

KOL和名人社交帖子對中國男性消費者的影響不僅僅局限于強調(diào)外表。男人的衣柜也在改變。隨著各個年齡段的男性在著裝上采取更為隨意的方式，西裝正在消失。特別是，正如歐睿國際在2020年2月發(fā)布的《中國男裝報告》中所指出的，休閑運動的發(fā)展正在推動男裝熱潮。街頭服飾仍然是吸引年輕男性消費者的黃金門票。因此，最近在路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）等老牌奢侈品牌的全球任命，以及古馳（Gucci）與北臉（North Face）的合作，都已成為滿足當(dāng)?shù)叵M者需求的常態(tài)。