繼1月初愛馬仕提價(jià)之后，有傳聞稱葆蝶家（Bottega Veneta）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌將上調(diào)部分產(chǎn)品的價(jià)格。這些信息被中國(guó)奢侈品代購(gòu)者在小紅書（Little Red Book）和微信時(shí)刻（WeChat Moments）等社交平臺(tái)上進(jìn)行分享。

雖然此次提價(jià)一事葆蝶家（Bottega Veneta）予以證實(shí)，但該品牌位于南京德基廣場(chǎng)的精品店的一位銷售助理證實(shí)，從1月8日開始，葆蝶家將對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)3%至10%。與此同時(shí)，路易威登在接受《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)否認(rèn)了又一輪漲價(jià)。去年，香奈兒、路易威登、普拉達(dá)和迪奧等奢侈品公司紛紛提價(jià)，尤其是流行的手袋，以此來應(yīng)對(duì)疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈、制造業(yè)和物流中斷。

然而，這些加價(jià)顯然并沒有讓中國(guó)消費(fèi)者氣餒，因?yàn)榇蠖鄶?shù)奢侈品精品店外都可以看到長(zhǎng)長(zhǎng)的等候隊(duì)伍。相反，許多人受到謠言的刺激，選擇購(gòu)買心愿單上的物品，盡管這些謠言沒有得到官方證實(shí)。但是，由于中國(guó)內(nèi)地的旅游限制和免稅零售業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品。

事實(shí)上，在適當(dāng)?shù)姆群皖l率內(nèi)漲價(jià)可以保持品牌資產(chǎn)和相關(guān)性，在中國(guó)龐大的奢侈品市場(chǎng)上，對(duì)愛馬仕、香奈兒和路易威登這樣的頂級(jí)品牌尤其有效。盡管如此，在實(shí)施這一策略之前，奢侈品牌總是需要衡量自己的品牌滿意度。