在滑雪季的風(fēng)口浪尖上，奢侈品牌紛紛推出滑雪套裝或全套滑雪系列。但即使是那些沒有專業(yè)戶外裝備生產(chǎn)能力的人，也可以通過合作利用這一滑雪趨勢。在上海最熱門的體驗式購物中心TX淮海，法國奢侈品牌Chloé與Fusalp合作推出了一個系列：一個有68年歷史的專門從事滑雪服的法國品牌。Chloé邀請了女演員王珞丹以及程曉月等重要的輿論影響者參加室內(nèi)發(fā)布會。

這是Chloé首次圍繞中國購物節(jié)舉辦協(xié)調(diào)的體育活動。這家歷峰旗下的奢侈品品牌表示，已經(jīng)注意到中國的網(wǎng)上奢侈品消費正處于快速發(fā)展階段，主要是由于Z一代的消費能力。同時，據(jù)品牌介紹，年輕一代對時尚與極限運動的合作表現(xiàn)出極大的熱情。

11月初，迪奧與運動品牌Descente、AK Skis和POC合作，在中國推出了男式滑雪套裝，分別生產(chǎn)服裝、滑雪板/滑雪板和頭盔。但普通消費者是否會購買帶有豪華標(biāo)志的專業(yè)裝備，目前還沒有確定。

雖然巴黎世家（Balenciaga）、英國皇家空軍西蒙斯（Raf Simons）和斯特拉?麥卡特尼（Stella McCartney）等奢侈品牌早已將滑雪裝元素融入了自己的系列中，但Net-a-Porter和Mytheresa等電子零售商卻一直在為滑雪裝添加標(biāo)簽。這些產(chǎn)品包括傳統(tǒng)的專業(yè)品牌和新興的設(shè)計師品牌，面向那些經(jīng)常光顧世界頂級滑雪勝地的有錢游客。但今年，因為疫情和冬奧會，中國滑雪愛好者正在改變他們的目的地——從日本和歐洲到中國北方的度假勝地。

10月底，德森特品牌旗下的一家新概念店——德森特布蘭科（Decente Blanc）在北京時尚的三里屯區(qū)開業(yè)，這是該店在日本以外的首次開業(yè)?，F(xiàn)在，小紅書上的中國KOL們在店里發(fā)布了自己的自拍，并向他們的粉絲展示了滑雪服是如何被設(shè)計成日常服裝的。

與此同時，目前復(fù)星集團(tuán)旗下的法國旅游運營商地中海俱樂部（Club Med）宣布，計劃在中國北方省份吉林省和上海附近的太倉市建設(shè)兩個滑雪場。它還繼續(xù)與法國滑雪學(xué)院等專業(yè)滑雪機構(gòu)建立關(guān)系。

在2016年發(fā)布的《國家冬季體育十年發(fā)展規(guī)劃》中，政府提出了到2025年實現(xiàn)5000萬人直接參與冬季體育的設(shè)想。根據(jù)國元證券的一份報告，現(xiàn)在，在計劃的中點，中國滑雪市場的滲透率不到1%，這證明了奢侈品合作、培訓(xùn)和旅游業(yè)仍有未開發(fā)的潛力。