12月28日，英國(guó)奢侈品牌巴寶莉推出了慶祝中國(guó)農(nóng)歷新年的活動(dòng)，活動(dòng)照片由中國(guó)超模劉雯主演，由中國(guó)老牌時(shí)尚攝影師馮莉拍攝。從即將到來(lái)的十二生肖牛中汲取靈感，此次獨(dú)家發(fā)布會(huì)在成衣系列、手袋、鞋子以及帽子和圍巾等配飾上印有公牛圖案。這些產(chǎn)品首先出現(xiàn)在該品牌的微信精品店。

似乎對(duì)這次活動(dòng)的積極反應(yīng)主要是由劉雯扮演的明星角色引起的，而不是照片或品牌的特色產(chǎn)品。最受歡迎的評(píng)論是“劉雯的美麗無(wú)法挽救這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的荒謬?！毙〖t書(shū)上的許多用戶還嘲笑這些袋子看起來(lái)像廉價(jià)的聚丙烯編織物。

農(nóng)歷新年是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日和盛會(huì)之一。幾十年來(lái)，國(guó)際奢侈品牌一直試圖利用其文化元素和象征，希望能引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的共鳴。然而，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中使用動(dòng)物角色，同時(shí)保持一貫的奢侈品牌形象，始終具有挑戰(zhàn)性。巴寶莉2019年的中國(guó)新年活動(dòng)在中國(guó)的社交平臺(tái)上引起了批評(píng)，因?yàn)槠洹肮之惗钊嗣倾と弧钡膶徝烙^被形容為“可怕的亞洲恐怖電影”。然而，看起來(lái)該品牌并沒(méi)有從去年的爭(zhēng)議中吸取教訓(xùn)。

耐克以即將推出的運(yùn)動(dòng)鞋系列向中國(guó)街頭美食文化致敬

耐克將于1月推出一款全新的SB Dunk Low“街頭小販”運(yùn)動(dòng)鞋，靈感來(lái)自中國(guó)隨處可見(jiàn)的街頭小吃車和他們最受歡迎的菜肴。由廣州藝術(shù)家Jason Deng設(shè)計(jì)的限量版drop以22種街頭美食為靈感，包括陽(yáng)春面、木筷和廣州烤鵝。此次活動(dòng)以北京、成都、西安、上海、廣州、臺(tái)北等六個(gè)城市的區(qū)域代表菜為主題，并以藝術(shù)家的水彩畫(huà)為參照。

自12月21日耐克官方網(wǎng)站和社交渠道宣布降價(jià)以來(lái)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋廣告一直對(duì)降價(jià)寄予厚望。Nike新聞發(fā)布中心的微信活動(dòng)帖子已收到53200多個(gè)瀏覽量和1266個(gè)贊。網(wǎng)民們自發(fā)地在Poizon和小紅皮書(shū)等社區(qū)平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品照片，顯示出對(duì)本土街頭美食文化與運(yùn)動(dòng)鞋元素結(jié)合的濃厚興趣。

與提到典型的地下青年文化符號(hào)不同，Nike轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)氐慕诸^文化，探索了從古代到現(xiàn)代的中國(guó)廣泛的美食文化。既然食物是中國(guó)文化和集體記憶中不可或缺的組成部分，那么這種轉(zhuǎn)變就引起了當(dāng)?shù)爻醋鞯膹?qiáng)烈共鳴。此外，與熟悉本地食物變化的廣州籍藝術(shù)家的合作確保了最終產(chǎn)品的靈感和視覺(jué)表現(xiàn)的一致性。