在經歷了一年的疫情之后，2021年將成為時尚界最具變革性的一年，可能會重新調整奢侈品牌在中國的業(yè)務方式。無論是報復性消費、產品分銷、實體擴張，還是數字化，中國內地奢侈品消費者現在比以往任何時候都更加融入奢侈品。有鑒于此，以下是對2021年中國奢侈品市場的預測。

奢侈品購物者將進一步擁抱可持續(xù)性

從消費者到企業(yè)，整個價值鏈的奢侈品行業(yè)參與者將更加重視可持續(xù)性。10月的上海時裝周通過可持續(xù)設計和綠地毯時裝獎，以及可持續(xù)性主題論壇和報告，突出了這一趨勢。此外，普拉達（Prada）和古馳（Gucci）等品牌已承擔起向客戶傳達這一話語的社會責任，分別推出了Re-Nylon系列和綠色環(huán)保的可持續(xù)包裝——這兩個品牌都引起了當地消費者的極大共鳴。

更多奢侈品牌將目光投向一線城市之外

隨著進入北京和上海等一線市場的成本飛漲，更多的奢侈品牌將瞄準飽和程度較低的低端市場。盡管這也帶來了一系列挑戰(zhàn)，但增長潛力巨大。首先，這個消費群體已經開始顯示出強大的購買力；阿里巴巴8月份的一份報告指出，三線至六線城市的時尚零售消費幾乎是一二線城市的兩倍。此外，到2025年，預計將在二線城市新建1000家購物中心，這將推動更多實體零售。

國內旅游零售將繼續(xù)增長

今年，國際旅行的減少對免稅零售業(yè)造成了沉重打擊。由于病毒仍在肆虐世界大部分地區(qū)，傳統(tǒng)上爭相前往韓國或歐洲免稅店度假購物的中國游客今年被吸引到中國南部島嶼省份海南。海南省商務廳的數據顯示，2020年，海南省四家離岸免稅店的銷售額超過300億元人民幣（46億美元）。這一趨勢將在2021年持續(xù)下去，更有實力的中國線上和線下零售商希望進入離岸免稅市場。此外，隨著多家國內市場參與者排隊申請免稅許可證，新興的國內免稅行業(yè)的興趣應該會在2021年繼續(xù)升溫。

中國的市場營銷活動將超過世界其他地區(qū)

預計到2021年，中國奢侈品品牌的營銷活動將增加，從展覽到T臺秀。盡管疫苗試驗在世界不同地區(qū)取得了令人振奮的結果，但在事件規(guī)劃和全球復蘇時間表方面仍存在不確定性。到2020年底，中國的營銷預算已經有所增加。