近日，阿里巴巴集團(tuán)旗下的奢侈品展館宣布，意大利的奢侈品牌古馳（Gucci）將可在其電子商務(wù)網(wǎng)站上購買，從而獲得終極奢侈品代言。

開云的Gucci將在中國最大的電子商務(wù)平臺上開設(shè)兩家數(shù)碼商店。其中一個將在12月21日推出所有產(chǎn)品類別的時裝，另一個將出售美妝，于2021年2月推出，由科蒂經(jīng)營。Gucci在這個平臺上加入了200多個其他奢侈品牌，并將繼續(xù)控制各個數(shù)字商店的視覺效果和客戶體驗。

古馳一直以來都是癡迷于古馳古董風(fēng)格的年輕中國消費者在海外購買的?？?。它開創(chuàng)性的包容性觀點和數(shù)字創(chuàng)新使其成為中國數(shù)字本土受眾的首選。2017年，古馳推出中文網(wǎng)站，古馳網(wǎng)，并從那時起就開始戰(zhàn)略性地構(gòu)建其市場戰(zhàn)略，包括在中國所有社交平臺上進(jìn)行動態(tài)展示。那一年，它還開始與阿里巴巴在仿冒問題上展開合作。

然而，和許多品牌一樣，古馳也受到了疫情的重創(chuàng)，并由此導(dǎo)致全球旅游業(yè)的低迷。對于許多品牌來說，這個問題的解決方案比數(shù)字化問題的解決方案更難。古馳總裁兼首席執(zhí)行官馬可比扎里（Marco bizzari）在一份聲明中表示，該品牌在過去幾年一直致力于培育一個“專注于中國的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)”這一聲明表明，古馳計劃充分利用其新的零售渠道。與香奈兒（Chanel）和迪奧（Dior）只在天貓開設(shè)美妝旗艦店不同的是，古馳此次在該網(wǎng)站上發(fā)布了整個品類。

古馳（Gucci）對這家中國企業(yè)集團(tuán)極度自信的表現(xiàn)，是一個巨大的協(xié)同效應(yīng)，與開云對該公司的歷史觀點大相徑庭——該公司曾在2015年試圖起訴阿里巴巴，但后來撤訴。有了這一合作伙伴關(guān)系，阿里巴巴在奢侈品領(lǐng)域爭取合法性的斗爭現(xiàn)在已經(jīng)完全實現(xiàn)。對于古馳來說，它讓它與中國的年輕消費者保持密切聯(lián)系。雙方共贏。現(xiàn)在，這一舉措能否最終在不落伍之前為奢侈品打開數(shù)字化的大門？