根據(jù)布魯金斯學(xué)會(huì)的數(shù)據(jù)，1950年，全球90%以上的中產(chǎn)階級生活在歐洲和北美。如今，超過20%的人居住在中國，到2027年，這一比例將上升至25%。現(xiàn)在，并不是所有人都會(huì)購買奢侈品。但是到2025年，中國內(nèi)地人在個(gè)人奢侈品銷售中的比重應(yīng)該從2019年的38%躍升到50%甚至更多。在這段時(shí)間內(nèi)，大多數(shù)品牌在中國的銷售額將增長一倍以上。

但亞洲其他國家能否在這段時(shí)間內(nèi)為奢侈品發(fā)展做出貢獻(xiàn)呢？我對此表示懷疑。例如，日本的貢獻(xiàn)率可能從9%下降到5%，而所有其他亞洲國家的貢獻(xiàn)率在這段時(shí)間內(nèi)大約占銷售額的15%。20年前，日本人是主要的奢侈品消費(fèi)者，直到2003年，他們在路易威登的銷售額中占據(jù)了一半以上。但隨著日本人口老齡化，長期前景似乎并不樂觀。

不過，短期內(nèi)對日本持樂觀態(tài)度有兩個(gè)原因。首先，自從日本首相安倍晉三的女性經(jīng)濟(jì)政策開始實(shí)施以來，女性勞動(dòng)參與率大幅上升。這是移民減少和勞動(dòng)力老齡化的直接后果。在韓國，化妝品市場得到了很好的支持。但奢侈品市場仍有一些增長潛力，尤其是隨著男性消費(fèi)者的出現(xiàn)，他們越來越對奢侈品感興趣。在未來十年里，韓國可能是唯一一個(gè)男性推動(dòng)的奢侈品消費(fèi)增速超過女性的國家。

在東南亞，人們對奢侈品抱有真正的希望，因?yàn)樵侥舷M(fèi)者已經(jīng)對白蘭地和蘇格蘭威士忌等進(jìn)口烈酒產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。與此同時(shí)，印尼擁有充滿活力和年輕的人口。問題是，這些國家的中上層階級無法與中國相媲美，盡管可能存在增長潛力，但在一段時(shí)間內(nèi)不太可能有太大改變。

在印度，高端消費(fèi)者對奢侈品有意義的增長仍然是一廂情愿的想法。該行業(yè)面臨的障礙包括財(cái)富不足、進(jìn)口稅困難、零售混亂、消費(fèi)者品味根本不同，這些因素往往側(cè)重于產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，而不是品牌。