蘋(píng)果公司已經(jīng)告訴開(kāi)發(fā)者，將在12月31日之前取消所有未經(jīng)中國(guó)官方批準(zhǔn)的付費(fèi)游戲，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的應(yīng)用商店清理工作。到目前為止，已經(jīng)有9萬(wàn)多個(gè)游戲被摘牌，還不清楚還有多少游戲會(huì)受到影響。

自2016年以來(lái)，中國(guó)要求提供付費(fèi)下載或應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的開(kāi)發(fā)者從中國(guó)一家審查機(jī)構(gòu)獲得許可證。雖然安卓廠商一直遵守這一規(guī)定，但蘋(píng)果游戲制造商迄今為止一直能夠避開(kāi)限制，提交假許可證號(hào)碼，或者更常見(jiàn)的是，在等待批準(zhǔn)時(shí)先發(fā)布。

隨著越來(lái)越多的奢侈品牌轉(zhuǎn)向游戲以提高在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)水平。關(guān)于Apple的打擊行動(dòng)來(lái)了，據(jù)SCMP計(jì)算，作為全球最大的游戲產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的游戲玩家數(shù)量超過(guò)了美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)的總和。僅在第三季度，其視頻游戲部門(mén)就獲得了100億美元的銷(xiāo)售額，其中四分之三來(lái)自移動(dòng)游戲。因此，奢侈品公司一直在與熱門(mén)的游戲進(jìn)行合作，創(chuàng)造人物皮膚，甚至開(kāi)發(fā)自己的游戲，希望能與能提高在中國(guó)消費(fèi)者心中的印象分。

然而，如果不首先滿(mǎn)足中國(guó)的嚴(yán)格規(guī)定，外國(guó)游戲制造商現(xiàn)在幾乎不可能進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。雖然這看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但圍繞游戲行業(yè)的規(guī)則卻在不斷演變。即使游戲符合內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)（即不顯示血跡、尸體、僵尸、賭博等），許可證可能需要6-12個(gè)月才能處理，并需要當(dāng)?shù)睾献骰锇榈膸椭?，因?yàn)橥鈬?guó)公司不允許自己申請(qǐng)。據(jù)AppInChina報(bào)道，在2020年，只有97款外國(guó)游戲獲得了許可證。

歸根結(jié)底，品牌應(yīng)該警惕中國(guó)收緊對(duì)線上娛樂(lè)和電子商務(wù)的控制。新法規(guī)不僅減緩了這些行業(yè)的增長(zhǎng)，而且也使外國(guó)公司很難進(jìn)入這些市場(chǎng)。此外，希望進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的品牌應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇合作者。鑒于對(duì)蘋(píng)果的打壓，在這個(gè)市場(chǎng)上的成功可能更多地取決于挑選本地合作伙伴或大型開(kāi)發(fā)商，而不是押注于新的產(chǎn)品。盡管如此，在中國(guó)什么游戲會(huì)被禁一直是個(gè)問(wèn)題，因?yàn)榧词故强雌饋?lái)符合內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用程序也會(huì)陷入水深火熱之中。