上個(gè)月，媒體宣布兩家奢侈品巨頭的合并終于結(jié)束。在解決了一場非常公開的爭論之后，蒂芙尼公司和路易威登同意降價(jià)4.25億美元，這是奢侈品界有史以來最大的一次合并?，F(xiàn)在，業(yè)內(nèi)專家們都在想，隨著這家美國品牌全面控制了蒂芙尼公司，該公司將面臨怎樣的局面。

在20世紀(jì)，美國公司是企業(yè)家精神、工業(yè)精神、努力工作和信任的象征。但情況在21世紀(jì)初發(fā)生了變化，因?yàn)椴粩喟l(fā)生的丑聞使美國資本主義的全球視野蒙上了陰影。各種公司丑聞包括欺詐性會(huì)計(jì)方法、高管的不道德行為、腐敗、員工道德違規(guī)、商業(yè)道德違規(guī)和管理失誤。因此，全球觀眾不再把美國公司視為成功和領(lǐng)導(dǎo)力的燈塔。就在此時(shí)，一些歐洲大國開始推行歐洲中心主義。

因此，看看法國和美國這兩個(gè)引以為傲但互不相容的文化如何能夠走到一起，促進(jìn)文化間對話，這將是一件很有趣的事情。事實(shí)上，《哈佛商業(yè)評論》強(qiáng)調(diào)了文化不相容是并購失敗的重要原因。盡管Tiffany和LVMH乍一看似乎是天造地設(shè)的一對——都屬于奢侈品的“守舊派”，都有以人為本的做法，并且懂得如何傾聽客戶的意見，但現(xiàn)實(shí)情況要復(fù)雜得多。

但這次合并的一個(gè)共同點(diǎn)是，雙方都有興趣在中國拓展業(yè)務(wù)。蒂芙尼在中國大陸的市場份額令人印象深刻，瑞銀最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國買家將蒂芙尼視為“僅次于卡地亞的珠寶品牌”。此外，蒂芙尼在2020年8月和9月的營業(yè)收入表明，蒂芙尼T1系列產(chǎn)品在中國表現(xiàn)良好，首席執(zhí)行官亞歷山德羅博格里奧羅雄心勃勃的中國增長戰(zhàn)略迄今為止一直取得成功。

此外，這兩家公司都在追逐富裕的千禧一代和新一代的奢侈品人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從而進(jìn)一步遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)者。在接受美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN Business）采訪時(shí)，蒂芙尼公司首席執(zhí)行官亞歷山德羅博格里奧洛表示，“在中國，80%的奢侈品消費(fèi)者都是千禧一代?！币虼?，他最近的努力集中在吸引重視品牌知名度、店內(nèi)技術(shù)和個(gè)性化設(shè)計(jì)的人群上。