為了加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)審查和控制科技巨頭，中國(guó)正在打擊自媒體直播。在11月23日宣布這一消息之前，由于疫情的流行，阿里巴巴（Alibaba）和快手（Kuaishou）運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)支出激增。根據(jù)新規(guī)定，主播和送禮者將被要求登記他們的真實(shí)姓名和社會(huì)信用代碼。平臺(tái)必須定期向地方當(dāng)局提交報(bào)告，指出名人和外國(guó)人何時(shí)直播，并在任何大型直播電子商務(wù)活動(dòng)前提前兩周發(fā)出通知。最嚴(yán)重的是，這些規(guī)定還限制了任何一個(gè)用戶的總消費(fèi)，并禁止青少年贈(zèng)送禮物，限制了該行業(yè)的主要收入來(lái)源。

自媒體直播在中國(guó)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)，奢侈品牌也知道這一點(diǎn)。研究公司iiMedia稱，該行業(yè)去年的商品總值增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到620億美元，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字將再次翻番，到年底，用戶數(shù)量將達(dá)到5.26億。然而，這些新規(guī)定可能會(huì)阻礙這種增長(zhǎng)，給那些以直播為主要銷售策略的奢侈品牌帶來(lái)麻煩。

一方面，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管可能會(huì)導(dǎo)致更專業(yè)的平臺(tái)，更好地符合奢侈品牌的標(biāo)準(zhǔn)。要求自媒體網(wǎng)站舉報(bào)非法廣告和偽造頁(yè)面瀏覽量的用戶，不僅可以保護(hù)消費(fèi)者，也可以幫助品牌根據(jù)更準(zhǔn)確的收視率和銷售數(shù)字做出更好的營(yíng)銷決策。

另一方面，擬議的支出上限可能會(huì)對(duì)快手這樣的平臺(tái)產(chǎn)生災(zāi)難性的影響。據(jù)報(bào)道，這家中國(guó)視頻流媒體平臺(tái)在2020年上半年實(shí)現(xiàn)了26.4億美元的收入，主要來(lái)自虛擬禮品收入，占公司總收入的一半以上。對(duì)電子商務(wù)和直播消費(fèi)的更嚴(yán)格規(guī)定可能會(huì)影響快手和其他平臺(tái)維持或增加用戶群的能力，最終影響直播和奢侈品行業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。