幾年前，投資者和媒體對新一代消費者感到緊張，認為他們對奢侈品的興趣有限。很明顯，情況恰恰相反。想象一下，你是一個年輕的女員工，你剛從大學(xué)畢業(yè)，你就要開始第一天的第一份全職工作。你在學(xué)習(xí)上取得了成功，但現(xiàn)在，你想向你的圈子證明你的價值。樹立一個成功的形象將不可避免地使你處于一個更好的位置，從而獲得真正的成功。如果你穿著卡地亞Ballon Bleu手表（或他們剛剛重新推出的最新Pasha），一個路易威登（Louis Vuitton）袖珍Métis小包和一些Christian Louboutin高跟鞋來到辦公室，這會向你的老板和同事傳達一個強烈的信息：你準(zhǔn)備好了去你將要去的地方。

下一代將意味著休閑裝將繼續(xù)傳播，社交媒體的重要性只會增加，即使消費者期待品牌的真實性。2016年，數(shù)字用戶約占全球人口的9%，到2030年，這一比例將升至30%。從中國和美國這兩個全球消費大國來看，各自人口的模式年齡（即擁有最多公民的年齡）對中國來說是31歲，而在美國則是26歲。重要的是，如果按種族劃分，這個數(shù)字會發(fā)生巨大變化：在美國，西班牙裔最常見的年齡是11歲；黑人是27歲；亞洲人是29歲；白人是58歲。在大多數(shù)新興市場，模式年齡通常低于發(fā)達國家，例如印度只有12歲，該國人口的一半在27歲或以下。

因此，當(dāng)有人問我“耐克、阿迪達斯或彪馬這樣的體育用品公司的超級增長周期將持續(xù)多久”以及“古奇和蒙克萊爾在兩年后還會生產(chǎn)運動鞋”時，我傾向于回答說，我們不是在看時尚，時尚不會持續(xù)幾十年，我們只是在看一個時代的轉(zhuǎn)變。

這些對一個品牌來說都不算太危險。然而，事實上，年輕消費者正在尋找品牌的價值觀、目標(biāo)，而不僅僅是產(chǎn)品。他們對文化、政治、倫理、種族敏感，社交媒體會放大奢侈品牌可能犯下的任何錯誤——而且有很多錯誤。不斷接觸社交媒體，讓年輕人對大眾傳播更加細心和謹慎。如果是值得信賴的話。出售給年輕一代和下一代的潛力是巨大的。他們擁有創(chuàng)造或打破品牌的潛力。