2003年路易威登在日本的銷售額超過(guò)了一半，卻未能使它成為日本品牌。歐米茄今天在中國(guó)消費(fèi)者的銷售中占了很大的比重，也不能使其成為中國(guó)品牌?，F(xiàn)實(shí)是，對(duì)于許多有抱負(fù)的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奢侈品是有代表性的。他們的基準(zhǔn)不是另一個(gè)二三線城市的另一個(gè)消費(fèi)者。巴黎人，倫敦人，紐約人。

同樣，一流的奢侈品牌也不設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也不考慮有特定國(guó)籍的消費(fèi)者。當(dāng)然，紅色在中國(guó)的會(huì)很好，就像綠色在中東會(huì)很好。當(dāng)然，在中國(guó)，手表的圓形將被視為更加和諧。但是，全球頂級(jí)奢侈品品牌要忠于歷史，他們的“DNA”，正如他們所說(shuō)的那樣，產(chǎn)品的創(chuàng)造應(yīng)該沒(méi)有對(duì)一種文化或一個(gè)民族的偏愛；或者說(shuō)不一樣。它應(yīng)該是整體的、無(wú)所不包的、永恒的。

從根本上上來(lái)講，中國(guó)消費(fèi)者大多是第一次購(gòu)買，而這一點(diǎn)的明確含義是，你不是為自己而為他人購(gòu)買。你買東西是為了適應(yīng)，證明一點(diǎn)，告訴別人你值得與他人建立聯(lián)系，或者可能有價(jià)值方面的提升等等。作為第一次購(gòu)買，如果你不想弄錯(cuò)，往往會(huì)去老品牌。包包去LV！手鐲去卡地亞！訂婚戒指去蒂芙尼！手表去勞力士。

的確，很多中國(guó)消費(fèi)者非常樂(lè)意為主食（啤酒、零食等）“買國(guó)產(chǎn)”，但卻為信任問(wèn)題而在高檔商品上掙扎。不過(guò)，中國(guó)制造并不是一個(gè)真正的問(wèn)題。雖然奢侈品一般不在中國(guó)制造，但耐克鞋和Samsonite手提箱已經(jīng)有好幾年了。不過(guò)，這更多的是“中國(guó)企業(yè)制造”，這一直是一些質(zhì)疑質(zhì)量一致性的消費(fèi)者的問(wèn)題。

然而，我認(rèn)為這只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。奢侈品牌不會(huì)一夜之間出現(xiàn)。而隨著中國(guó)年輕一代們?cè)絹?lái)越外向，熱衷于發(fā)現(xiàn)5000年的歷史和藝術(shù)，，我相信國(guó)內(nèi)奢侈品品牌遲早會(huì)出現(xiàn)。