雙11在西方是一個(gè)紀(jì)念日或退伍軍人節(jié)，這是一個(gè)尊重那些在軍隊(duì)服役的人的日子。但是在中國(guó)它則是以另一種不同的爭(zhēng)斗而聞名，一場(chǎng)消費(fèi)者錢(qián)包的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。據(jù)說(shuō)，南京大學(xué)于1993年發(fā)明了11.11，并被稱(chēng)為“光棍節(jié)”，因?yàn)?span style="font-family: Calibri;">4個(gè)1代表單身人士，是未婚人士饋贈(zèng)禮物的機(jī)會(huì)。從那時(shí)起，這一想法繼續(xù)得到推動(dòng)，通過(guò)社交媒體傳播，成為世界上最大的實(shí)體零售和網(wǎng)上購(gòu)物日。而現(xiàn)在，隨著阿里巴巴和其他線上平臺(tái)每年都在不斷打破以往的銷(xiāo)售記錄，購(gòu)物節(jié)已經(jīng)從只針對(duì)單一購(gòu)物者的方向發(fā)展。但就目前而言，至少對(duì)奢侈品市場(chǎng)而言，目前最重要的購(gòu)物者是單身女性消費(fèi)者。在大多數(shù)國(guó)家或地區(qū)的報(bào)告和調(diào)查顯示，女性已經(jīng)影響了大多數(shù)的支出決定

一旦世界穩(wěn)定下來(lái)，女性就業(yè)率在19世紀(jì)前就開(kāi)始上升，尤其是在面臨人口逆流的國(guó)家：比如今天的日本或德國(guó)，更重要的是，家庭結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，女性結(jié)婚晚生孩子也晚一些，這為奢侈品的核心消費(fèi)者中國(guó)單身女性騰出了大量的開(kāi)支。自我購(gòu)買(mǎi)和沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)正在取代禮物消費(fèi)，女性為自己購(gòu)買(mǎi)的東西數(shù)量是巨大的。這一點(diǎn)在珠寶領(lǐng)域是顯而易見(jiàn)的。

金融手段和社會(huì)變革的結(jié)合將導(dǎo)致女性購(gòu)買(mǎi)（不僅是家庭決策，而且是實(shí)際支出），這將極大地推動(dòng)許多細(xì)分行業(yè)的發(fā)展。顯然，女性驅(qū)動(dòng)的行業(yè)：珠寶、化妝品、手袋。在精神方面，在女性雞尾酒會(huì)（women's cockit collection）的幫助下，美國(guó)出現(xiàn)了女性為女性打造的品牌，如杜松子酒（gin liquer Pomp&Whimsy）或瓦哈卡蒸餾酒（Oaxaca）蒸餾的尤拉?梅斯卡（Yola Mezcal）等鼓舞人心的品牌開(kāi)始走上正軌?；氐街袊?guó)，正是年輕的女性員工在為奢侈品市場(chǎng)買(mǎi)單，她們通常是第一次購(gòu)買(mǎi)奢侈品，以適應(yīng)社會(huì)和職業(yè)的需要?！皨D女能頂半邊天”對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，這將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。