中國(guó)第三季度GDP同比增長(zhǎng)近5%，但在2020年，中國(guó)仍然是Covid全球品牌中少有的亮點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)的長(zhǎng)期禁閉和旅行限制下，中國(guó)消費(fèi)者正在改變長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的做法，在離家較近的地方進(jìn)行“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。而隨著今年消費(fèi)市場(chǎng)變得更加內(nèi)向，中國(guó)企業(yè)近年來(lái)收購(gòu)的許多國(guó)際品牌也加大了對(duì)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)注。

上個(gè)月，CCI強(qiáng)調(diào)了總部位于芬蘭的Amer Sports對(duì)中國(guó)的新重視，該公司于2018年被中國(guó)安踏體育（Anta Sports）牽頭的財(cái)團(tuán)收購(gòu)，并最近任命安踏高管James Zheng為首席執(zhí)行官，以推動(dòng)旗下品牌的牌增長(zhǎng)鳥(niǎo)。如前所述，中國(guó)投資或品牌集團(tuán)收購(gòu)高端品牌通常是緊隨其后的重點(diǎn)發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，以及隨之而來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)轉(zhuǎn)變。尤其是對(duì)Arc'teryx而言，這一轉(zhuǎn)變意味著在上海開(kāi)設(shè)該品牌有史以來(lái)最大的門(mén)店，通過(guò)其天貓官方門(mén)店實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)本地化，任命超模劉雯為其第一位品牌代言人，并宣布計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)加快其在中國(guó)的直接面向消費(fèi)者（DTC）的努力。

而被中國(guó)品牌收購(gòu)的小品牌也在加快在市場(chǎng)上的努力，比如總部位于米蘭的街頭服裝和滑板品牌科波萊拉。科波萊拉今年早些時(shí)候被多個(gè)中國(guó)本土快時(shí)尚品牌的所有者收購(gòu)，并設(shè)定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，即未來(lái)五年在中國(guó)的銷(xiāo)售額達(dá)到2億歐元（約合2.37億美元）。

隨著歐洲和北美的收入大幅下降，中國(guó)擁有的全球奢侈品牌也將更多的注意力放在中國(guó)消費(fèi)者身上。一個(gè)非常公開(kāi)地希望市場(chǎng)增長(zhǎng)的品牌是法國(guó)時(shí)裝公司Lanvin，該公司于2018年被上海復(fù)星國(guó)際收購(gòu)。從香港女演員張可頤和二十世紀(jì)美國(guó)華裔好萊塢明星Anna May Wong的設(shè)計(jì)靈感中，蘭文最新的外觀也巧妙地反映了中國(guó)的設(shè)計(jì)元素。西亞萊利告訴《時(shí)尚》雜志：“我們?cè)谏掀?、上釉和蛋殼鑲嵌上采用了中?guó)的技術(shù)。“這很有趣，因?yàn)檠b飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的靈感來(lái)自中國(guó)的技術(shù)，我喜歡找到這些聯(lián)系?！?/span>

此次展會(huì)是在Lanvin之前的中國(guó)市場(chǎng)推廣活動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，包括去年推出的新旗艦、在上海舉行的大型展會(huì)以及時(shí)裝系列，但這是否足以激發(fā)人們對(duì)該品牌的廣泛興趣，還是幫助其實(shí)現(xiàn)盈利，這一點(diǎn)值得懷疑。但是，由于中國(guó)的奢侈時(shí)尚在今年的全球盛會(huì)上錯(cuò)過(guò)了通常的日程安排，因此蘭文最近在上海舉辦的時(shí)裝秀很可能為它贏得了大量的營(yíng)銷(xiāo)信譽(yù)，這很好地轉(zhuǎn)化為比該品牌多年來(lái)在更廣的受眾群中擁有的更好的前景。據(jù)報(bào)道，上海時(shí)裝秀的現(xiàn)場(chǎng)直播吸引了540多萬(wàn)觀眾，相關(guān)微博標(biāo)簽的瀏覽量也達(dá)到了2.9億。