隨著西方國家目前正經(jīng)歷第二波疫情，奢侈品牌在考慮2021年以及如何在已成為世界最大經(jīng)濟體的中國取勝。國際貨幣基金組織本月公布的數(shù)據(jù)顯示，中國目前已取代美國成為世界經(jīng)濟強國，該組織預(yù)計，中國經(jīng)濟今年將增長1.9%，而美國經(jīng)濟將萎縮4.3%，歐元區(qū)將增長8.3%。這一消息使奢侈品企業(yè)2021在中國的戰(zhàn)略變得比以往任何時候都重要。

前往海外的中國購物者曾經(jīng)關(guān)注一個品牌在巴黎等其他時尚市場的聲譽。然而，專注于奢侈品中國業(yè)績營銷機構(gòu)的商業(yè)總監(jiān)湯姆格里菲斯認為，關(guān)注品牌在中國的相關(guān)性，而不是海外，對2021年的成功至關(guān)重要。他表示：“對于那些依靠在中國境外保持冷靜來吸引國內(nèi)消費者注意力的品牌來說，這將不再是那么容易了。

格里菲斯還說，那些對中國漠不關(guān)心的品牌將不會在這個競爭更加激烈的市場上取得成功。自疫情開始以來，本土品牌越來越受歡迎，海外旅游購物的市場大幅度縮減，這意味著正確對待中國至關(guān)重要。

新零售業(yè)將是2021年的一個關(guān)鍵增長領(lǐng)域，天貓等線上市場目前正在創(chuàng)造的新舉措。例如，這家大型電子商務(wù)網(wǎng)站正尋求向品牌出售彈出式實體空間，作為對其在天貓商城的補充。像天貓這樣的大型電子商務(wù)公司正在尋找新的零售方式，并將線下組件與技術(shù)結(jié)合起來。品牌還需要關(guān)注流行的社交媒體平臺帶來的潛在顛覆性電子商務(wù)渠道。 其中一個例子就是抖音，它正在啟動其電子商務(wù)，而且許多頂級KOL也都擁有電子商務(wù)業(yè)務(wù)。總體而言，確保從內(nèi)容到商業(yè)的平穩(wěn)轉(zhuǎn)換是關(guān)鍵。