10月13日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的迪奧在其官方微信上宣布，該品牌首次雙十一限量系列將于10月15日在其官方微信精品店和網(wǎng)站上推出。除了珠寶、腰帶外，發(fā)布會(huì)還推出了由柔軟羊皮制成的限量版手袋，帶有標(biāo)志性的罐頭圖案，頂部印有經(jīng)典的克里斯汀·迪奧標(biāo)志。

Dior的限量系列發(fā)布會(huì)不僅是該品牌的首個(gè)“雙十一”活動(dòng)，而且還是首個(gè)由領(lǐng)先的奢侈品牌領(lǐng)導(dǎo)的特殊發(fā)布會(huì)，以迎合這一流行的購(gòu)物場(chǎng)合。與體現(xiàn)情感因素或傳統(tǒng)習(xí)俗的中國(guó)春節(jié)或七夕情人節(jié)不同，雙十一節(jié)最初只是2009年11月11日在天貓上的電子商務(wù)促銷(xiāo)活動(dòng)

迪奧的雙十一發(fā)布會(huì)是對(duì)中國(guó)數(shù)字渠道重要性的進(jìn)一步押注，緊隨著迪奧美容業(yè)務(wù)在天貓的上線(xiàn)。考慮到今年的雙十一戰(zhàn)場(chǎng)將比以往任何時(shí)候都更加擁擠，迪奧采取了獨(dú)特的方式，只在其官方微信精品店和網(wǎng)站上提供限量系列產(chǎn)品，而不是在天貓過(guò)度飽和的巨大市場(chǎng)。然而，除了像雙十一這樣的熱門(mén)購(gòu)物活動(dòng)之外，其他奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須想想過(guò)去僅僅提供折扣的想法，并像迪奧一樣，繼續(xù)微調(diào)自己對(duì)中國(guó)龐大數(shù)字格局的理解，以獲得市場(chǎng)份額。