大多數(shù)主要的奢侈品集團和品牌在大中華地區(qū)度過了復(fù)雜的一年，其中一些品牌因為一些事情不得不對中國的道歉，還有一些品牌因為中國香港地區(qū)的原因?qū)е落N量下降，而且仍然其他則受到紐約或巴黎等主要城市的中國游客出境消費減少的打擊。

在過去的幾個月中，一個大問題是中國大陸第三季度的經(jīng)濟狀況，這可能對消費者信心和到2020年的支出有何影響。本周，中國發(fā)布了第三季度的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，顯示增長降至近30年來的最低水平。今年第三季度的GDP增長率為6％，低于第二季度的6.2％。

某資產(chǎn)管理公司的高層表示：“盡管美國的刺激政策為下行提供了一定的緩沖，但與美國的貿(mào)易緊張是影響商業(yè)信心和投資活動的關(guān)鍵因素?！?/span>

不過，有跡象表明，品牌可能會扭轉(zhuǎn)局面。9月份的零售額與去年同期相比增長了7.8％，高于8月份。但有人警告說，這種反彈可能是短暫的。野村證券（Nomura）的分析師預(yù)計，由于出口繼續(xù)受到全球經(jīng)濟放緩的影響以及中美貿(mào)易沖突可能繼續(xù)拖累，中國第四季度的GDP增速將降至5.8％。

對于奢侈品行業(yè)而言，2020年將是非常黑暗的一年?？傮w經(jīng)濟狀況的影響對中國的奢侈品消費具有支離破碎的影響，某些垂直市場（如葡萄酒，烈酒或手表）受到的沖擊要比皮革制品或高端化妝品受到的沖擊更快。

進入2020年的奢侈品牌面臨的主要問題之一是其香港業(yè)務(wù)的地位。甚至在今年的抗議活動尚未破壞該市的高端零售市場之前，由于稅收變化和關(guān)稅稅率降低，各品牌在中國大陸的消費者來訪人數(shù)和支出有所下降。

據(jù)英國《金融時報》報道，八月份，珠寶，手表和其他貴重禮品的銷售額與一年前相比下降了近一半（47.4％），是中國香港有記錄以來最大的跌幅。繼7月份同比下降24％之后。對于2020年的品牌來說，問題將是香港是否會保持與過去幾十年一樣重要的業(yè)務(wù)，或者是否需要更加重視該地區(qū)的其他亮點。

在過去的一年中，許多奢侈品和時尚品牌重新平衡了投資，并把重點放在大中華地區(qū)上，以期開設(shè)新店或翻新現(xiàn)有精品店，以期增加國內(nèi)購物。舉一個例子，在2019財年在亞洲開設(shè)的94家拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）商店中，有39家在中國。其他品牌更加重視在中國的機場位置，菲拉格慕本月在北京新開張的大興機場開設(shè)了新的地點，將其在中國的機場專賣店增加到16家。

品牌在2020年的重點似乎在于盡力吸引中國大陸購物者進入商店（或在天貓購物）并在國內(nèi)購物，因為他們可能不會在香港購買那么多東西，而這是任何人的猜猜他們將在國外花費多少。

正如我們今年早些時候指出的那樣，貝恩公司預(yù)測，到2025年，國內(nèi)外奢侈品購物之間的差距將會拉平。鑒于我們今年在中國香港所看到的情況以及中美貿(mào)易沖突，使國內(nèi)外的奢侈品消費甚至可以更快實現(xiàn)均等化是可行的。正如我們指出的那樣，品牌商可能需要繼續(xù)縮小價格差距，為中國大陸的在線和線下營銷工作分配更多預(yù)算，甚至可能為中國本地團隊提供更大的營銷決策權(quán)。