在奢侈品牌經(jīng)歷了艱難的夏季之后，本月，所有人都將目光投向了中國(guó)，看看經(jīng)濟(jì)放緩，持續(xù)的貿(mào)易戰(zhàn)以及廣為流傳的70周年慶?；顒?dòng)將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生什么樣的影響。黃金假期結(jié)束后，這似乎是一個(gè)模糊的畫面，有跡象表明，國(guó)內(nèi)支出正在有所回升，而海外支出則有所下降。

根據(jù)CNBC的數(shù)據(jù)，黃金周期間，國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)達(dá)到了7.82億人次，比去年增長(zhǎng)了7％以上。盡管這是一個(gè)不錯(cuò)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但它顯示的同比增長(zhǎng)率低于2018年（9％）或2017年（10％）的水平。從10月1日至7日，零售、食品和飲料銷售的增長(zhǎng)率同樣為正，但速度較慢，增長(zhǎng)率為8.5％，低于近年來的10％或更高。

正如Nomura中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家盧挺所說的那樣，這些不溫不火的結(jié)果“表明增長(zhǎng)放緩”，并補(bǔ)充說：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來越依賴消費(fèi)來驅(qū)動(dòng)其增長(zhǎng)，'黃金周'的數(shù)據(jù)已成為衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良好晴雨表。中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)?！?/span>

對(duì)于那些希望看到國(guó)內(nèi)支出反彈彌補(bǔ)2019年出境游客熱情下降的主要品牌來說，這不是一個(gè)令人震驚的消息。但是，對(duì)于這些品牌而言，更令人擔(dān)憂的是黃金周期間圍繞中國(guó)海外支出趨勢(shì)的泥濘水域周。

本周發(fā)布的官方數(shù)據(jù)來源給出了旅行和支出方面的矛盾跡象，這意味著與去年相比，黃金周期間出國(guó)旅行的人數(shù)增加了“幾百萬(wàn)”，或者這些旅行減少了10％以上。

根據(jù)中國(guó)文化旅游部的數(shù)據(jù)，今年的黃金周期間，有超過700萬(wàn)游客出國(guó)旅游，而去年這一數(shù)字不到700萬(wàn)。但國(guó)家移民局表示，中國(guó)大陸公民的出入境入境比去年下降了15.1％，僅為600萬(wàn)。即使將兩者分開，也很明顯，今年以來，中國(guó)境內(nèi)和境外的旅行和支出都表現(xiàn)平淡。

對(duì)于第四季度來說，這是一個(gè)不好的信號(hào)，對(duì)于中國(guó)以外的主要奢侈品品牌和零售商來說，無(wú)疑是一個(gè)壞消息，他們可能在經(jīng)歷了艱難的前三個(gè)季度之后正在等待中國(guó)游客的回升。（當(dāng)然，對(duì)某些品牌而言難度更大。）

盡管“黃金周”的結(jié)果絕不能確切地表明2020年將會(huì)發(fā)生什么，但除非有所改變以顯著提高消費(fèi)者的信心，否則，尤其是奢侈品的大部分境外支出將由“常規(guī)”消費(fèi)者完成。無(wú)論中國(guó)境內(nèi)的經(jīng)濟(jì)狀況如何，都可以在海外定居或定期旅行。是新客戶，海外學(xué)生和度假旅行者，他們最有可能在近期到中期做的，這無(wú)疑給希望在高調(diào)結(jié)束2019年的主要零售商帶來了一些麻煩。