6年前，一則由迪奧贊助的品牌廣告在微信朋友圈出現(xiàn)，成為首個(gè)在該平臺(tái)亮相的奢侈品牌推廣活動(dòng)。5年后，微信已經(jīng)完全重新定義了中國市場(chǎng)上的奢侈品牌營銷。肩負(fù)著以社交和數(shù)字方式講述品牌故事的使命，微信迅速被許多國際品牌所接受，成為進(jìn)入中國時(shí)尚界的切入點(diǎn)。

近日，微信及其開發(fā)商騰訊發(fā)布了一份報(bào)告，對(duì)其2019年的奢侈品廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了回顧，據(jù)介紹，近五年來，越來越多的奢侈品牌在微信營銷活動(dòng)中投入資金。

這始于微信朋友圈的簡(jiǎn)單廣告，但Prada和Dior等品牌很快創(chuàng)造了用戶無需退出平臺(tái)即可完成交易的體驗(yàn)。微信最初是作為品牌促銷廣告的展示柜，但很快成為奢侈品品牌和消費(fèi)者之間的重要橋梁。

到2019年底，超過90％的奢侈品牌在中國開展業(yè)務(wù)，建立了微信小程序。微信已逐漸成為在線銷售，品牌服務(wù)和VIP客戶管理的平臺(tái)，鑒于其龐大的用戶群，這不足為奇。奢侈品牌在2019年在微信上投入了80％以上的基于效果的廣告，希望增加其關(guān)注者數(shù)量，然后將訪問量重定向到其官方網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)。

在微信升級(jí)技術(shù)支持后，奢侈品牌現(xiàn)在正在制定更全面的聯(lián)盟營銷計(jì)劃，因?yàn)樗麄兿Ｍ麑⑽⑿琵嫶蟮脑诰€流量轉(zhuǎn)化為更多的利潤(rùn)。據(jù)報(bào)道，過去幾年，時(shí)裝周期間各大品牌的T臺(tái)秀現(xiàn)場(chǎng)直播變得非常流行。最終，一個(gè)名為“在線展示廳”的功能被嵌入到一個(gè)小程序中，在時(shí)尚界和主流觀眾中引起了大量的熱議。在線展廳很快成為熱門話題，品牌通過邀請(qǐng)網(wǎng)民坐在他們的展會(huì)的前排，創(chuàng)造了一種參與感。

去年，線下展覽成為奢侈品牌與觀眾溝通的新方式，經(jīng)常成為社交媒體的熱門話題。邀請(qǐng)?jiān)撈放频木W(wǎng)民和粉絲參加線下活動(dòng)是一種聰明而受歡迎的營銷策略。在線粉絲在聽到某個(gè)品牌的歷史和故事后成為潛在客戶。這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上的轟動(dòng)，因?yàn)榉劢z往往是他們社交圈中的影響力者。網(wǎng)民喜歡被奢侈品牌邀請(qǐng)參加線下活動(dòng)的認(rèn)可。據(jù)介紹，去年至少有10個(gè)奢侈品牌通過微信推廣了他們的線下展會(huì)。

由于其設(shè)計(jì)，小程序提供了多種用途和功能。它可以充當(dāng)一個(gè)品牌與粉絲交流的互動(dòng)空間。但是，小程序也可以以彈出式商店的形式顯示新產(chǎn)品。根據(jù)微信的說法，小程序是一個(gè)開放的空間，唯一的限制是營銷團(tuán)隊(duì)的想象力。