中國奢侈品市場在可持續(xù)時尚方面的進(jìn)展一直很緩慢，消費(fèi)者往往將奢侈品視為其他可持續(xù)領(lǐng)域的一個獨(dú)立領(lǐng)域。然而，最近，營銷人員聲稱可持續(xù)性將在2020年及以后的采購決策中發(fā)揮關(guān)鍵作用。但是，消費(fèi)者到底有多在乎可持續(xù)發(fā)展的商品？或者他們只是在尋找設(shè)計師品牌的最佳優(yōu)惠？

生活在上海的時尚人士張安迪（Andy Zhang）說：“在中國，可持續(xù)時尚可能未來會出現(xiàn)，但現(xiàn)在沒人在意?！?。張的坦率觀點與天貓時尚預(yù)測部門趨勢中心（Trend Center）最近發(fā)布的報告截然相反，該機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國消費(fèi)者在2020年做出購買決策時，將熱衷于尋找可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)，可持續(xù)性將是中國消費(fèi)者在選擇賣家、品牌或零售商時的關(guān)鍵動力。

總部位于上海的奢侈品綜合營銷機(jī)構(gòu)Reuter Communications的執(zhí)行合伙人尼克?卡克布雷德（Nick Cakebread）表示，這并不是唯一一項表明中國消費(fèi)者確實關(guān)心可持續(xù)性的研究?！拔覀?nèi)ツ昱cILTM合作發(fā)布的旅游報告顯示，酒店的可持續(xù)發(fā)展計劃是中國富裕家庭決策的關(guān)鍵部分，”Cakebread說?！巴ㄟ^社交媒體，你還可以看到消費(fèi)者的興趣。

那么，為什么像張某這樣的年輕中國消費(fèi)者會覺得自己的同胞不在乎呢？據(jù)Alizila報道，天貓的數(shù)據(jù)顯示，“回收材料、可持續(xù)的時尚理念和復(fù)古顏色是吸引顧客眼球的關(guān)鍵”。然而，如果仔細(xì)研究，這可能意味著可持續(xù)發(fā)展作為一種時尚趨勢的美學(xué)吸引了中國消費(fèi)者，而不是產(chǎn)品對環(huán)境的影響。來自總部位于倫敦的中國上海創(chuàng)意數(shù)字代理公司Qumin的營銷主管米蘭達(dá)?袁（Miranda Yuan）也認(rèn)同這一觀點。她說：“年輕的中國消費(fèi)者更關(guān)心時裝的款式、價格和品牌聲譽(yù)?！?。

除此之外，奢侈品服裝領(lǐng)域?qū)φ劭鄣男枨笠泊呱丝沙掷m(xù)的服裝應(yīng)用程序，允許消費(fèi)者租用服裝。這些應(yīng)用程序雖然環(huán)保，但主要是因為它們提供的優(yōu)惠而受歡迎。中國營銷咨詢公司新興傳播（Emerging Communications）高級客戶服務(wù)經(jīng)理瑪麗?圖洛（Marie Tulloch）解釋說：“YCloset和MSParis已經(jīng)成為最受歡迎的中國高端時尚租賃平臺?！半m然使用此類服務(wù)并非出于道德考慮，但一些消費(fèi)者確實因為多種因素選擇它，包括可持續(xù)性在內(nèi)的多種因素?！?/span>