前公關(guān)主管姜浩經(jīng)營著成都最熱鬧的精品店之一的四合院，這是一個通風(fēng)、熏香的白色空間，仿效從巴黎到洛杉磯的概念店的外觀。一半的衣服來自西方的知名品牌，其余的則是高端的本土設(shè)計：最暢銷的產(chǎn)品包括北京的Mu Stop和Ricostru，他們的創(chuàng)始人在回到中國創(chuàng)立公司之前曾在米蘭學(xué)習(xí)。“他們比大多數(shù)西方設(shè)計師更了解亞洲人的身體和膚色，”。

他強調(diào)本地人才的決定絕非偶然。的確，在過去兩年中，奢侈品的熱潮不僅是中國制造的，而且是中國創(chuàng)造的?？偛课挥谙愀鄣倪B卡佛（Lane Crawford）在銷售Angel Chen和Comme Moi等品牌方面取得了巨大成功，后者的創(chuàng)始人是模特盧燕。第一夫人彭麗媛（Peng Liyuan）曾獲得多個品牌的冠軍，尤其是馬可（Ma Ke），這是第一個在巴黎高級定制時裝秀上亮相的中國品牌。

同樣，看看有6個中國品牌是如何進入德勤年度調(diào)查的前30名，進入全球最具影響力的奢侈品公司的，這些公司都是珠寶商；周大福的排名高于愛馬仕（Hermès）或勞力士（Rolex）。此外，根據(jù)CSG和公關(guān)公司Ruder Finn的一項調(diào)查，74%的中國富人知道至少有一個本土設(shè)計師品牌，其中近一半計劃在明年購買本土品牌。當然，鑒于中國買家占全球奢侈品消費的32%，貝恩管理咨詢公司（Bain&Co.）表示，這種轉(zhuǎn)向?qū)θ蚴袌鰜碚f是值得注意的。

而中國對奢侈品的需求雖然比近年來有所放緩，但仍在繼續(xù)攀升，麥肯錫（McKinsey）的一份報告估計，從2016年開始的十年內(nèi)，中國奢侈品需求將增長121%。在日益成熟的中國高端市場上，有一個主要的區(qū)別：這些新的購物者來自較小的三線城市。當然，他們的可支配收入可能不會輕易延伸到路易威登（Louis Vuitton）的包包上，但本土奢侈品將很容易就能拿到。

不過，這種支出轉(zhuǎn)變最具影響力的因素不是政治或經(jīng)濟因素。更確切地說，這是心理上的。中國的X一代和它的孩子們，新興的一代在心態(tài)上有著明顯的不同，18-24歲的孩子對中國的態(tài)度與他們的父母大不相同，他們更在意中國的繁榮和發(fā)展。