二手奢侈品商店在整個(gè)東亞都不是什么新鮮事物，先是在日本蔓延，從20世紀(jì)70年代到90年代擴(kuò)散到韓國(guó)，再到香港和臺(tái)灣，然后在過去20年逐漸扎根中國(guó)大陸。但是直到最近十年左右，二手奢侈品的購(gòu)買才成為主流，并最終進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)-首先是通過米蘭站（及其許多類似的仿制品）等全國(guó)性連鎖店，最近才是通過總部位于北京的Plum等應(yīng)用程序。

盡管持續(xù)增長(zhǎng)，但與高端消費(fèi)總額相比，中國(guó)大陸的二手奢侈品市場(chǎng)還是杯水車薪。但這正在改變，盡管是緩慢的，但在年輕的消費(fèi)者的推動(dòng)下，而且是由于年輕消費(fèi)者渴望在2008-2018年中國(guó)“奢侈品過?！逼陂g搶購(gòu)商品。

現(xiàn)在的挑戰(zhàn)，就像多年來(lái)的挑戰(zhàn)一樣，是二手奢侈品賣家要建立信心，相信自己在賣真貨。正如《京報(bào)》在2017年指出的：

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者還沒有完全理解二手奢侈品的概念，正如最近一位作家在騰訊的一篇文章中所指出的，騰訊將這種不被廣泛接受的現(xiàn)象視為中國(guó)二手奢侈品行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要障礙。由于國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)歷史相對(duì)較短，大部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍然偏好購(gòu)買新奢侈品，看不起二手商品的價(jià)值。

通常，關(guān)注中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)的文章都堅(jiān)持一個(gè)老生常談的論斷：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)二手高端商品嗤之以鼻是有文化成分的。他們最擔(dān)心的是價(jià)格和真實(shí)性——以一個(gè)好價(jià)錢買到真正的二手奢侈品。因此，這是二手奢侈品初創(chuàng)公司的機(jī)會(huì)所在，也是他們投入時(shí)間和精力的地方。

雖然這家公司并不是唯一一家參與其中的公司，但今年2歲的北京創(chuàng)業(yè)公司梅花（Plum）最近完成了價(jià)值2000萬(wàn)美元的B輪融資，通過采用與美國(guó)老牌公司RealReal類似的寄售模式，吸引了投資者、媒體和消費(fèi)者的注意。

二手網(wǎng)絡(luò)零售商面臨的第二個(gè)挑戰(zhàn)仍然是獲得和銷售狀況良好的庫(kù)存，并使客戶相信他們會(huì)得到他們所期望的。雖然中國(guó)消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品還沒有準(zhǔn)備好，也不感興趣，但所有跡象都表明，明年市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，中國(guó)的年輕消費(fèi)者已經(jīng)表明，他們?cè)谙矚g的品牌、搭配方式、風(fēng)格影響以及購(gòu)物方式上與前輩完全不同。