在中國，名人代言可以成就品牌，也可以毀掉品牌，現(xiàn)在普拉達終于踏入了中國的影響力市場。

普拉達已經(jīng)開始通過曝光和銷售渠道在中國大舉擴張。在宣布“坤”活動近一周后，該品牌在上海舉辦了其最早的2020春夏男裝時裝秀，同時還在中國電子商務(wù)平臺JD.com和Secoo上推出。6月10日，普拉達在香港證券交易所的股價上漲了6%，達到23.65美元，市值超過604億。

蔡徐坤在真人秀成名后，成為一個樂隊百分之九的成員。他在中國音樂排行榜上多次獲得頭號點擊率，在微博上擁有2460多萬粉絲，成為中國年輕人中最新的關(guān)注著。在我們的4月和5月名人指數(shù)中，蔡徐坤最近被評為社交媒體上最受關(guān)注的明星，主要是因為他在網(wǎng)上的糾紛（包括指控他購買了假粉絲）和他正在進行的與中國視頻網(wǎng)站Bilibili的法律斗爭。

普拉達（Prada）并未授予蔡徐坤在中國的代言人頭銜，而是強調(diào)他只是競選活動中眾多人中的一員，因此他的作用僅限于這場競選活動。普拉達（Prada）為此次活動制作了一個半分鐘的錄像帶，以蔡徐坤為特色，由當代中國藝術(shù)家曹飛創(chuàng)作。曹飛以創(chuàng)作藝術(shù)評論當今中國社會的突變而聞名。

到目前為止，粉絲們在網(wǎng)上的評論絕對是正面的，這項在微博上首次亮相的活動已經(jīng)被超過100萬人轉(zhuǎn)發(fā)，其中許多人甚至分享了購買收據(jù)的照片以示支持。甚至一些中國最強硬的時尚評論家也喜歡普拉達的活動，大多數(shù)人都說蔡徐坤是普拉達的最新代言人。

費孝通談到中國的粉絲文化時說：“過去是粉絲和偶像之間是一種單向關(guān)系，你只能寫信或參加見面會。但是互聯(lián)網(wǎng)真的使它成為了一條雙向的通道……偶像成功的一個重要部分與他們的粉絲有關(guān)”。