著名的法國手表和珠寶品牌卡地亞在中國北京故宮的故宮博物院（Palace Museum）推出了一個新的展覽。

來自卡地亞、故宮博物院和其他捐贈者，包括紐約大都會藝術博物館和澳大利亞國家美術館的800多件藝術品正在展出。展覽使中國消費者能夠重溫自己國家的古老歷史和文化根源，同時沉浸在卡地亞豐富的資產(chǎn)和遺產(chǎn)中。

5月31日，卡地亞在故宮午門展廳舉行了盛大的開幕式。與會者包括來自博物館、法國駐華領事館的代表、卡地亞全球首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron，以及數(shù)百名媒體專業(yè)人士。展覽將于6月1日至7月31日對外開放。

長期以來，與老牌博物館和藝術機構合作，一直是傳統(tǒng)奢侈品牌區(qū)別于競爭對手的戰(zhàn)略?？ǖ貋喤c故宮博物院的合作是品牌如何利用藝術的力量來提升其價值和真實性的最新例子。不過，這并不是一個全新的方法，但對于目前不確定的中國奢侈品市場來說，這是一個很好的營銷解決方案，因為美中貿(mào)易戰(zhàn)仍在持續(xù)，中國經(jīng)濟放緩的潛力，以及消費者民族主義情緒的抬頭，都大大影響了中國奢侈品市場的前景。

此外，卡地亞御故宮博物院的合作與路易威登，古馳和香奈兒等奢侈品牌最近在中國舉辦的一些時裝展覽有根本的不同。而路易威登、古馳和香奈兒則主要是從品牌的角度構建展覽的敘事，卡地亞憑借成熟的數(shù)字戰(zhàn)略和零售網(wǎng)絡，該公司已經(jīng)在中國擁有強大的影響力，并以一種共同探索的方式與中國建立了聯(lián)系，并考慮了雙方的各自傳統(tǒng)。

例如，這次展覽的主題是“超越界限”，這是卡地亞和故宮博物院團隊就手表維修的共同經(jīng)驗進行的一系列對話的結果。展覽分為三個部分，每個部分都展示了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代西方文化。

正如卡地亞和故宮博物院的合作展示的那樣，西方奢侈品牌正在尋找與中國大陸奢侈品市場建立聯(lián)系的新穎方式。在過度商業(yè)化的世界中，使用博物館展覽品來提高品牌的真實性是一種微妙而有效的方式（盡管不是新鮮的方法）來贏得中國消費者的尊重，我們越來越贊賞外國品牌為了解國家的歷史和發(fā)展所做的努力。