奢侈品牌在中國度過了飄搖的一年。他們密切關(guān)注人民幣的價值，改變旅行和購物方式，或者努力調(diào)整他們在中國的價格。同時，經(jīng)過多年試圖吸引中國游客到海外的努力，一些品牌在2019年悄悄地將注意力轉(zhuǎn)向了在中國大陸的努力。

根據(jù)本周發(fā)布的年度《貝恩-阿塔塔瑪2019年全球奢侈品市場監(jiān)測》報告，那些決定加大力度在中國國內(nèi)市場的品牌似乎做出了正確的決定。該報告指出，2019年中國個人奢侈品市場增長了26％，超過全球平均水平六倍，并補(bǔ)充說中國消費(fèi)者仍然是世界上最活躍的奢侈品購買者之一。

該報告預(yù)計，今年中國的奢侈品銷售額將達(dá)到300億歐元（330億美元），約占全球奢侈品支出的9％。貝恩和阿爾塔格瑪（Batag and Altagamma）認(rèn)為，今年全球奢侈品總支出將以相對適度的速度增長4％，這歸因于全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入2020年的不確定性。

今年，中國的奢侈品牌受到了品牌為調(diào)整價格以使其更符合歐洲或日本市場而做出的上述努力和鼓舞，此舉使許多原本會飛往巴黎或紐約以尋求更多奢侈品來購物的中國消費(fèi)者選擇就在國內(nèi)購買奢侈品。盡管中國約占全球奢侈品銷售額的10％，但中國購物者本身仍是該行業(yè)的推動力，中國消費(fèi)者占全球購買量的35％。（超過美國人（22％）和歐洲人（18％）。

然而，飽受困擾的香港奢侈品市場今年的營收將下降20％，此前持續(xù)的負(fù)增長趨勢始于2013年，并沒有停止的跡象。

奢侈品牌現(xiàn)在面臨的問題是，是明年在中國大陸增加投資還是保持目前的努力（也許在電子商務(wù)上進(jìn)行更多投資或翻新任何現(xiàn)有的實(shí)體店）。一些奢侈品或服裝集團(tuán)（其中包括Tapestry Inc.）計劃采取相同比重的方式開設(shè)門店和天貓店鋪，這一策略無疑在巴黎或倫敦的品牌總部得到了深入研究，并且可能會在2020年有所收獲。