目前，約有60％的中國人生活在城市中，“都市劇”是中國最受歡迎的電視劇種之一，吸引了越來越多的人口。從穿著正式商業(yè)服裝的高級律師到風(fēng)格活潑的年輕女性，時(shí)尚在這些節(jié)目中扮演著越來越重要的角色。但是在一系列新的戲劇中，高端時(shí)裝本身就占據(jù)了中心地位。

    幾年前，“歡樂頌”系列開始將奢侈品牌與城市戲劇聯(lián)系起來，這一趨勢被描述為“ 欲望都市 ”的中國版。該劇的五位女性角色根據(jù)自己的個(gè)性、社會(huì)背景和職業(yè)生涯階段進(jìn)行了打扮，重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)師標(biāo)簽上。正是這一點(diǎn)引起了一些批評，因?yàn)樵撓盗兄谐霈F(xiàn)的品牌數(shù)量隨著其受歡迎程度從第一季的大約二十個(gè)增加到第二季的30多個(gè)。

    今夏最引人注目的時(shí)尚劇是《把世界還給你》，這部劇將品牌的數(shù)量大幅提升至120多個(gè)。該系列由女演員和模特古力娜扎擔(dān)任時(shí)裝屋的聯(lián)合創(chuàng)始人在競爭對手不斷威脅進(jìn)行破壞的情況下，該品牌準(zhǔn)備首次亮相巴黎時(shí)裝周。該劇于2019年7月19日在江蘇衛(wèi)視首播，至8月19日播出58集，并在愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻上進(jìn)行了播放。

    一部以高級時(shí)裝界為背景的戲劇為萊森的鉆石閃耀提供了一個(gè)吸引人的背景，不過沈東軍也表達(dá)了更大的抱負(fù)，他希望創(chuàng)造一個(gè)能與韓國和日本作品質(zhì)量競爭的節(jié)目。他說：“我希望看這部電視劇的觀眾能夠從劇中的時(shí)尚風(fēng)格出發(fā)，對中國目前的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有一些認(rèn)識，并在一定程度上提升自己的品味?！?/span>

    Ellassay服裝品牌與故事情節(jié)的整合最為深入，沈在《新京報(bào)》的采訪中描述了Ellassay作為贊助商與產(chǎn)品合作。他說：“我們想以服裝品牌作為背景故事，所以編劇必須去公司觀察，進(jìn)行采訪和分析，以了解行業(yè)的狀況。” “因此，您可以理解（該品牌的）植入廣告。”

    盡管如此，領(lǐng)先的時(shí)尚品牌還是愿意提供服裝，而不是進(jìn)行更多的投資贊助。盡管娜扎的角色沈憶恩是Ellassay的首席執(zhí)行官，并且該品牌在故事情節(jié)中處于核心地位，但她還是穿著數(shù)十種其他品牌的服裝和配飾，包括香奈兒（Chanel），古馳（Gucci），巴黎世家（Balenciaga）和路易威登（Louis Vuitton）等大牌，據(jù)報(bào)道，她飾演的角色有260套服裝，以及超過120個(gè)品牌在結(jié)束時(shí)獲得好評。她衣櫥成為社交媒體上的熱門話題，娜扎甚至稱她在該系列作品中的工作是“一臺無情的換衣服機(jī)器”。