中國的雙11購物節(jié)是一項(xiàng)非常成功的電子商務(wù)營銷活動，如今已發(fā)展成巨大的規(guī)模，實(shí)際上已成為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。24小時購物盛會是由電子商務(wù)巨頭阿里巴巴于2009年創(chuàng)建的，目的是推廣其品牌平臺（現(xiàn)稱為天貓），并在全球經(jīng)濟(jì)衰退期間促進(jìn)國內(nèi)購買。第一屆購物節(jié)的銷售額僅為700萬美元（以商品總量（GMV）衡量），但到2015年，該活動已超過美國黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的購物總和。今年，它在頭20分鐘內(nèi)賺了90多億美元，在頭一小時賺了140億美元，這在一定程度上是由幾周前開售的預(yù)售活動推動的。

    自去年7月以來，針鋒相對的關(guān)稅使美國產(chǎn)品變得更加昂貴，而中美之間政治競爭的加劇刺激了中國的愛國主義，美國品牌可能會在這一天受到打擊。然而，許多美國公司的表現(xiàn)非常出色。

    最好的例子可能是蘋果公司，很多人都將其與中國科技巨頭華為的產(chǎn)品相提并論。然而，根據(jù)天貓發(fā)布的公告，蘋果在天貓銷售的前10分鐘內(nèi)的銷量是去年全天的7倍。目前尚不清楚與去年相比，今年售出了多少臺。在中國第二大電子商務(wù)平臺京東，前十分鐘蘋果產(chǎn)品的銷量是去年同期的六倍。

    根據(jù)中國科技公司的數(shù)據(jù)，耐克（Nike），阿迪達(dá)斯（Adidas）和雅詩蘭黛（EstéeLauder）等其他美國品牌的銷量也不錯，截止到周一凌晨1點(diǎn)，這些品牌的銷售額突破了1億元人民幣。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，美國也是僅次于日本的第二大產(chǎn)品來源國。該活動吸引了許多美國名人，包括在天貓進(jìn)行直播首秀以宣傳她的化妝品系列的真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian），以及周日（11月10日）在電視倒計時節(jié)目中亮相的流行歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。

    除零售品牌外，星巴克，肯德基和漢堡王等美國食品和飲料公司還在阿里巴巴旗下的食品配送平臺Ele.me上看到了他們的銷售額，在購物節(jié)前不到兩個小時就超過了公司的2018年全天數(shù)據(jù)。

    “歸根結(jié)底，中國消費(fèi)者很務(wù)實(shí)的，他們正在尋找吸引他們的品牌和產(chǎn)品。耐克和蘋果公司一直在全球以及在中國不斷提供這種消費(fèi)者滿意的東西，” OC＆C Strategy Consultants駐上海的合伙人徐亞當(dāng)（Adam Xu）通過電子郵件說。