上周一早晨，法國奢侈品集團LVMH證實以162億美元收購美國珠寶公司蒂芙尼公司（Tiffany＆Co .）。雙方都同意該交易，該交易預計在2020年中期完成。此次收購是LVMH集團2017年對Dior收購交易價格的兩倍，這將是集團歷史上最大的一筆收購。

    底線

    值得注意的是，在擴大的談判中，LVMH將其最初的報價145億美元提高到最終商定的價格162億美元。顯然，LVMH希望Tiffany成為其奢侈品集團的一部分，而市場動向則表明，收購Tiffany對LVMH是個好舉動。同樣，在11月17日的談判中，蒂芙尼（Tiffany）將整個收藏品價格提高了10％，作為其年度價格上漲的一部分。

    啟示

    此次收購發(fā)生在蒂芙尼的銷售受到貿(mào)易戰(zhàn)和人民幣貶值而導致的中國游客購物量下降的挑戰(zhàn)的時候。但是，由于首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo和創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的創(chuàng)新計劃，去年Tiffany取得了顯著增長，但今年到目前為止，這種情況一直在放緩。根據(jù)蒂芙尼（Tiffany）第二季度的收入表示，來自中國大陸的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的百分比增長，顯示了該品牌在中國的增長潛力。Bogliolo還聲稱他們看好在中國的投資，并計劃進一步發(fā)展中國的消費市場。

    對于路威酩軒集團（LVMH）而言，收購蒂芙尼（Tiffany）是進入硬奢侈類別的又一次機會，這種類別在經(jīng)濟不確定性期間通常保持穩(wěn)定。這也是他們與歷峰集團競爭的戰(zhàn)略舉措，歷峰集團擁有卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef＆Arpels）等高端珠寶品牌。LVMH董事長伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）已經(jīng)提出了蒂芙尼（Tiffany）的新戰(zhàn)略。在接受彭博社采訪時，阿諾特說：“蒂芙尼是美國的標志性象征品牌，具有悠久的歷史，在中國有巨大的潛力。”