2019年11月1日，是中國時(shí)尚界的里程碑。不僅在北京舉行了中國服裝業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)，而且《商標(biāo)法》第四版修正案也正在生效。電子商務(wù)參與者和法律從業(yè)人員在中國時(shí)裝界首次聚會(huì)，同時(shí)也分享了他們的經(jīng)驗(yàn)和想法，以進(jìn)一步保護(hù)市場(chǎng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。除此之外，還成立了中國時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，為設(shè)計(jì)師和品牌提供服務(wù)。

    “中國制造”曾經(jīng)是低價(jià)復(fù)制品的代名詞，但是隨著近年來中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的流行。隨著西方時(shí)裝公司繼續(xù)爭奪進(jìn)入中國市場(chǎng)并贏得富裕的中國千禧一代的青睞，年雄心勃勃的中國設(shè)計(jì)師繼續(xù)在主要的國際時(shí)裝平臺(tái)上展示他們的作品，同時(shí)迅速成為國際舞臺(tái)上的合法競(jìng)爭者。因此，設(shè)計(jì)者和商人都呼吁建立一個(gè)有序的，尊重原創(chuàng)性的市場(chǎng)環(huán)境，從而迫使知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題成為緊迫的話題。

    會(huì)議當(dāng)天，大品牌和小獨(dú)立設(shè)計(jì)師分享了他們保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)驗(yàn)，阿里巴巴和京東介紹了他們的先進(jìn)保護(hù)技術(shù)，《京報(bào)》在會(huì)議上采訪了時(shí)尚專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，主題是作為中國市場(chǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，期權(quán)品牌必須保護(hù)其產(chǎn)品。通過這次討論，我們很高興為奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌提供幾個(gè)關(guān)鍵的準(zhǔn)則：

    盡快注冊(cè)商標(biāo)

    經(jīng)驗(yàn)豐富的美國運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance早在1990年代就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，但他們忽略了注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。2013年，New Balance被一名當(dāng)?shù)厝A商起訴，該商人在New Balance之前注冊(cè)了New Balance的中文譯名“新百倫”，并將其用于鞋子。但New Balance因?yàn)闆]有中國商標(biāo)“新百倫”而敗訴。此后，新百倫還參與了其他幾項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，而這些糾紛均源于他們的商標(biāo)注冊(cè)問題。

    與當(dāng)?shù)毓S合作之前請(qǐng)三思

    中國市場(chǎng)上手工藝品的主要來源來自西方品牌的當(dāng)?shù)毓S。在生產(chǎn)過程中，制造商不可避免地會(huì)生產(chǎn)一些有缺陷的產(chǎn)品和多余的備用產(chǎn)品。這些產(chǎn)品（稱為“尾單”）可以輕松流入市場(chǎng)，并成為復(fù)制品的模板。最初幾年，當(dāng)假冒產(chǎn)品遍布電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，許多在線商店聲稱其產(chǎn)品來自西方品牌的授權(quán)工廠，而且都是100％正品。然而，即使該產(chǎn)品是由當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)的，但如果該產(chǎn)品不是制造合同中約定的授權(quán)產(chǎn)品，則該品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也將被侵犯以銷售其產(chǎn)品。

    Ding-Voorhees表示，西方品牌應(yīng)在與當(dāng)?shù)刂圃鞆S合作之前進(jìn)行盡職調(diào)查，她建議制定一份詳細(xì)合同，其中就訂單數(shù)量和超支方式做出具體規(guī)定。其次，品牌商應(yīng)考慮建立審核機(jī)制，以嚴(yán)格控制產(chǎn)品的質(zhì)量和分銷渠道。最后，在與中國制造廠簽訂具有約束力的協(xié)議之前，他們應(yīng)該咨詢了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師。

    為了降低成本，小品牌需要識(shí)別和保護(hù)核心設(shè)計(jì)元素

    盡管IP保護(hù)系統(tǒng)在中國日趨成熟，但小品牌的一大障礙是保護(hù)其原始設(shè)計(jì)的成本。與大型企業(yè)相比，小品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師獲得資金或贏得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)案件的權(quán)力更少。以設(shè)計(jì)師呂燕和她的品牌COMME MOI為例。她在今年早些時(shí)候卷入了一場(chǎng)法律糾紛中，指控她位于深圳的一個(gè)時(shí)裝集團(tuán)復(fù)制了她的設(shè)計(jì)，但該集團(tuán)否認(rèn)并起訴她侵權(quán)。

    呂燕說，設(shè)計(jì)師品牌相對(duì)較小，沒有太多發(fā)言權(quán)，并且在面臨侵權(quán)時(shí)通常處于弱勢(shì)地位。外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)期長（大約八個(gè)月），注冊(cè)費(fèi)用高，使他們無法有效地保護(hù)其外觀設(shè)計(jì)。

    在這種情況下，小品牌需要在設(shè)計(jì)過程中嘗試創(chuàng)建獨(dú)特的元素。這些獨(dú)特的元素可以體現(xiàn)在商標(biāo)，名稱或藝術(shù)設(shè)計(jì)中，并且可以獨(dú)立于產(chǎn)品本身。在為品牌的IP資產(chǎn)尋求保護(hù)時(shí)，小品牌應(yīng)首先關(guān)注其核心設(shè)計(jì)元素，并隨著其法律預(yù)算的增長從戰(zhàn)略上擴(kuò)大保護(hù)范圍。在阿里巴巴的區(qū)塊鏈中保存設(shè)計(jì)時(shí)，同樣的理由也適用。小品牌需要堅(jiān)持其“ it”元素，并及時(shí)正確地進(jìn)行注冊(cè)。

    未來可能還有很長的路要走，但是中國時(shí)裝業(yè)正在集體努力改善其不斷增長的市場(chǎng)。無論奢侈品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌是否有充分的方法更好的進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但最后，最有效的手段可能就是自律。