據(jù)《時(shí)尚商業(yè)報(bào)》報(bào)道，全球購物目的地正準(zhǔn)備迎接一個(gè)前所未有的假日季節(jié)，這一季節(jié)將受到嚴(yán)格管制、社交距離、全球旅游業(yè)缺乏以及零售額大幅下降的影響。但在經(jīng)歷了動(dòng)蕩的一年后，全球奢侈品市場將自2009年以來首次萎縮，該行業(yè)唯一的一線希望是中國。

貝恩公司最近發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球銷售額較2019年下降23%，至2575億美元（2170億歐元）。但是，中國大陸的銷售額仍然保持正增長，以目前的匯率計(jì)算增長了45%，達(dá)到535億美元（440億歐元）。貝恩的報(bào)告說：“隨著游客轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場購買奢侈品，這些地區(qū)的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著奢侈品購買地的重新平衡正在加速?！?。

貝恩奢侈品垂直公司的合伙人費(fèi)德里卡·萊瓦托也持相同觀點(diǎn)。萊瓦托在接受CNBC采訪時(shí)說：“不同地理位置之間的重新平衡將對(duì)分銷生態(tài)系統(tǒng)以及這些地區(qū)的（奢侈）品牌的分銷網(wǎng)絡(luò)規(guī)模產(chǎn)生重大影響?！薄Ｔ谌绱硕嗟年P(guān)于“平衡”的討論中，零售商和分析師都在想，中國大陸能否拯救全球奢侈品行業(yè)。

零售業(yè)在2021年會(huì)發(fā)生什么變化

疫苗的問世可能會(huì)提振消費(fèi)者信心和零售股，但一些態(tài)度，如討價(jià)還價(jià)的心態(tài)和優(yōu)先考慮安全和福利的態(tài)度將繼續(xù)存在。此外，期待已久的疫苗并不是零售業(yè)的靈丹妙藥。因此，最終，如果消費(fèi)者拒絕接種疫苗，成功的疫苗將無法拯救世界。此外，在數(shù)月的封鎖令旅游業(yè)陷入停滯之后，消費(fèi)者肯定會(huì)優(yōu)先考慮旅游體驗(yàn)和基于體驗(yàn)的商品和服務(wù)。因此，實(shí)體店和傳統(tǒng)品牌將需要快速適應(yīng)這一新的現(xiàn)實(shí)。

中國的奢侈品消費(fèi)會(huì)繼續(xù)上升嗎？

得益于中國奢侈品消費(fèi)的回流、數(shù)字人民幣的推出、免稅額度的擴(kuò)大（從3萬元擴(kuò)大到10萬元）、新實(shí)體店的開設(shè)，以及海南作為新興購物圣地的進(jìn)一步鞏固，2021年中國消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)支出將繼續(xù)增長。

據(jù)英國《商業(yè)時(shí)報(bào)》報(bào)道，2020年，中國在全球開設(shè)奢侈品商店的比例為18.8%，超過了中國此前三年平均6.4%的水平。隨著中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)從疫情中恢復(fù)，以及低線城市的奢侈品消費(fèi)增長勢(shì)頭，我們預(yù)計(jì)2021年這種上升趨勢(shì)將延續(xù)。